商標(biāo)重在使用，因?yàn)樗皇菂^(qū)別其他商品和服務(wù)的標(biāo)志。而專(zhuān)利重在獨(dú)占，更能夠?qū)崿F(xiàn)搶占市場(chǎng)的可能。嚴(yán)格意義上說(shuō)，如果別人沒(méi)有侵犯你的商標(biāo)權(quán)，是不用依靠商標(biāo)的手段去打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的(除了能夠從品牌塑造與產(chǎn)品質(zhì)量上與對(duì)手進(jìn)行較量和比較，但不是商標(biāo)本身的功能)，然而專(zhuān)利可以。商標(biāo)使用很重要，因?yàn)樗皇菂^(qū)分其他商品和服務(wù)的標(biāo)志。專(zhuān)利專(zhuān)注于壟斷，更有可能搶占市場(chǎng)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，如果別人沒(méi)有侵犯你的商標(biāo)權(quán)，你就不必依靠商標(biāo)去攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(除了在品牌建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)和比較，但這不是商標(biāo)本身的功能)。然而，專(zhuān)利可以。
如果一個(gè)企業(yè)只申請(qǐng)了一個(gè)商標(biāo)，卻沒(méi)有相關(guān)的專(zhuān)利保護(hù)，那么這個(gè)企業(yè)做的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還是很初級(jí)的。別人還是可以用專(zhuān)利權(quán)打敗你。不要說(shuō)你生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有技術(shù)含量。有一種專(zhuān)利權(quán)叫外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，其主要目的是保護(hù)“外觀設(shè)計(jì)”。我國(guó)專(zhuān)利法實(shí)行的是先申請(qǐng)?jiān)瓌t，不存在商標(biāo)優(yōu)先使用的情況，也不保護(hù)以前使用過(guò)但未獲得專(zhuān)利的產(chǎn)品或方法。
下面簡(jiǎn)單介紹幾種企業(yè)。因?yàn)樗麄儾恢匾暽虡?biāo)注冊(cè)或?qū)＠暾?qǐng)，商標(biāo)被他人注冊(cè)，專(zhuān)利被侵犯。
1.企業(yè)的產(chǎn)品是大眾化產(chǎn)品，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處于同一水平。
很多人認(rèn)為注不注商標(biāo)都一樣，企業(yè)只需要做好服務(wù)就可以了。做好服務(wù)之后，企業(yè)發(fā)展了，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)不僅賣(mài)產(chǎn)品，還賣(mài)服務(wù)，想把服務(wù)質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。才想把企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)，可惜已經(jīng)被別人注冊(cè)了。
第二，企業(yè)剛成立的時(shí)候，規(guī)模小。
在這種情況下，很多人單方面認(rèn)為是否需要商標(biāo)并不重要，甚至認(rèn)為企業(yè)名稱(chēng)就是企業(yè)品牌，沒(méi)有必要注冊(cè)商標(biāo)。隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱(chēng)已經(jīng)被他人注冊(cè)，企業(yè)不得不重新注冊(cè)另一個(gè)商標(biāo)，從而重新打造品牌。
3.企業(yè)是銷(xiāo)售其他制造商產(chǎn)品的貿(mào)易(或代理)公司。
比如獨(dú)家代理公司、品牌代理商等非生產(chǎn)性公司，往往覺(jué)得沒(méi)有必要打造自己的品牌。但當(dāng)企業(yè)發(fā)展成連鎖經(jīng)營(yíng)后，卻發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱(chēng)被他人注冊(cè)了商標(biāo)，或者企業(yè)用了幾年的時(shí)間推廣他人的產(chǎn)品(所代表的商品)。機(jī)構(gòu)停擺后，發(fā)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略為別人做了一件婚紗，而企業(yè)的品牌建設(shè)卻被忽視了。
第四，企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，已經(jīng)有注冊(cè)商標(biāo)，甚至有10個(gè)左右的注冊(cè)商標(biāo)。
這時(shí)，企業(yè)往往認(rèn)為自己在商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)方面已經(jīng)到位，所以可以放心。但在這個(gè)時(shí)候，往往對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是最危險(xiǎn)的，因?yàn)殡S著企業(yè)的成長(zhǎng)(商標(biāo)的知名度擴(kuò)大)，名牌上榜的現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)，一些小企業(yè)圍繞成功企業(yè)的商標(biāo)展開(kāi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，也逐漸走出往年的假冒商標(biāo)，在法律的外衣下展開(kāi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)(俗稱(chēng)回避球)。因此，申請(qǐng)專(zhuān)利也是一件迫切而必要的事情。只有這樣，我們才能保護(hù)自己的利益。
因此，要徹底保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅要注冊(cè)商標(biāo)或申請(qǐng)專(zhuān)利，還要從整體上保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，制定相關(guān)策略。